一、端游行业简述

客户端游戏，通常被称为“终端游戏”，与“页面游戏”形成的新词相比，是传统的网络游戏，借助下载客户端，在电脑上玩游戏。与终端游戏、页面游戏和手机游戏相比，在终端硬件升级的支持下，游戏产业的稳定发展为用户提供了更方便的游戏体验方法、更丰富的游戏玩法和更详细、更精致的游戏内容。

端游、页游、手游比较情况

中国端游市场始于2000年，前期以盛大为代表的企业通过代理国外游戏基本培育市场；2004-2008年，市场基本产业化后，许多自主研发制造商和内容运营商投资市场；2008年后，腾讯建立了游戏的战略意义，开始占领终端游戏的市场份额，通过“方式内容”垂直整合成为领导者；同时，网络等高质量研发商不断提高生产水平，内容制作堡垒显著提高。

中国端游产业史

二、端游行业产业链

端游产业链包括R&D、运营商、分销商、销售网站、广告媒体等。开发商承担游戏开发、固定收入版权基金、收入份额等。；运营商从游戏开发商购买手机游戏运营权，实施营销推广，游戏在线运营后，扣除玩家充值收入；终端游戏经销商通常是网络咖啡，以网络技术为例，其产品网络维护商品网络咖啡运营平台市场份额第一，根据全国网吧计算机终端推送游戏推广广告及其游戏客户售后服务，并收取相应的渠道推广费。

端游产业链

三、端游行业政策背景

随着新《未成年人保》的颁布，端游属于游戏行业的一大细分行业，从中央到地方，新一轮游戏产业内部整治活动从自律组织到商业企业开展。活动的重点主要有三个层次：一是确保未成年人纳入实名认证体系，坚决实施反成瘾的发展战略；二是加强对游戏类型的控制，严厉查处涉嫌“赌博、毒品”的游戏产品；三是维护市场秩序，惩罚未经批准的游戏制造商。2021年未成年人保护政策实施后，各领域龙头厂商在监管期间严格遵守国家防沉迷和未成年人游戏控制控制对策，行业秩序较2018年停发时有明显改善。2021年未成年人保护政策实施后，领域龙头厂商在监管期间严格遵守国家防沉迷和未成年人游戏控制的控制对策，行业秩序明显改善于2018年。同时，版本号的修复并没有伴随着监管政策的进一步增加。目前，国家对游戏行业的相关监管政策已初步取得成果，未来的政策可能主要是指导。

近年来颁布的游戏监管政策

相关报告:华经产业研究院发布的《2022-2027年中国端游产业市场深入分析及投资战略规划报告》

四、端游行业现状

从游戏行业的目标市场来看，网络游戏是游戏市场最重要的固定收入，2021年收入占76.06%；客户游戏收入排名第二，比例为19.83%。

2021年中国游戏市场目标市场收入占比

随着游戏向重型游戏的发展，高质量游戏的客户端越来越大，硬件设备的能量（CPU、显著提高了显卡规定。

2021年中国游戏市场目标市场收入占比

随着游戏向重型游戏的发展，高质量游戏的客户端越来越大，硬件设备的能量（CPU、显卡)规定明显改善。近年来，由于硬件限制和手机游戏的影响，终端游戏的市场容量增长缓慢。2014-2021年，中国客户端游戏市场容量相对稳定，基本波动600亿元。2014-2021年，中国端游业市场容量达到588亿元，同比增长5.2%，CAGR为-0.5%。

2014-2021年，中国端游业的市场容量和增长率

中国端游版号呈现紧缩趋势，新下始于游版号总数逐年减少。近年来，中国端游版号年度分配总数呈下降趋势。2017年，共有143个国产端游版号获批，2018年只有39个；2020年，国产端游版号获批总数略有上升至61个，2021年只有16个，2022年上半年只有5个国产端游版号获批。近五年来，国产端游版号数量下降，与端游新作品减少、版号审批制度收紧等因素有关。

2017-2022年上半年，中国端游版发布总数

目前，我国热门端游主要是2008-2015年开发的游戏。数据显示，2002-2007年推出的游戏数量占2022年5月网吧热门Top50游戏的22%；2008-2015年推出的游戏数量占46%；2016-2022年推出的游戏数量占32%。

2022年5月，网吧热度排名前50端游戏

资料来源: 顺网星研社，SteamDB，华经产业研究院梳理

根据游戏研发是否为国内游戏公司，在2022年5月网吧热度Top50中，国内端游和进口端游数量几乎相等。

2022年5月，网吧热度TOP50端游戏在中国占比

资料来源: 顺网星研社，SteamDB，华经产业研究院梳理

五

、分析端游行业竞争格局

硬核游戏客户多见于客户端游戏的库存用户，对游戏的粘性很高，但对质量的要求也更高。因此，目前市场上的主要产品仍以经典老游戏为主，梦幻西游、魔兽、LOL等手机游戏已经运营了十多年。

典型的中国市场流行客户端游戏

六、端游行业

存在的问题和前景

网络游戏进入股票市场，客户端游戏是否有进一步挖掘的潜力？首先，客户端游戏本身的媒体可以更好，高质量的界面姿势，可以实现复杂的操作，游戏是不可替代的；其次，客户端游戏有关键的消费群体，导致终端游戏不像页面游戏市场迅速萎缩，即使一些用户转向“终端改手”在线游戏或选择观看直播，仍然留在终端游戏的生态内容中。

除了网络游戏的冲击，中国端游市场存在的困难也有开发生态的下降。 除了网络游戏的影响外，中国终端游戏市场的困难也有开发生态的下降。大型终端游戏商品经常出现在国外，以保持整个市场的活力；中国终端游戏市场往往缺乏相应的商品推广。越来越多的企业放弃了终端游戏产品的开发，自然落后于人才、技术、游戏创新等行业的世界领先客户终端游戏制造商。“跨平台游戏”、“云游戏”等理论的发展有望解决终端游戏目前面临的问题，如终端游戏设备限制、娱乐场景限制、开发生态退化等，从而产生新的活力。 华经产业研究院详细分析了中国端游产业的发展和市场供需，深入分析了上下游产业链和公司竞争格局，最大限度地降低了企业的投资风险和运营成本，提高了企业的竞争力；并利用各种数据分析技术预测行业的发展前景，方便公司及时抓住市场机遇；更多详细信息，请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国客户端游戏产业发展监测及投资战略调查报告》。